| Debido a la mejora de las condiciones de vida y al aumento de los ingresos de la clase media en China, los consumidores chinos se han vuelto muy conscientes de las marcas. Son más exigentes en sus hábitos de compra y tienden a buscar productos que ofrezcan una sensación de calidad y prestigio. Se espera que el mercado chino de la moda genere unos ingresos de 230 mil millones de dólares en 2024. La moda es una de las principales categorías del comercio electrónico en China. La disponibilidad de diversos diseños y precios más bajos en línea ha hecho del comercio electrónico la opción preferida de muchos consumidores. Este cambio en el comportamiento de los consumidores también ha dado lugar a la aparición de personas influyentes en las redes sociales, que tienen un impacto significativo en las tendencias de la moda, especialmente entre los jóvenes. La industria del comercio electrónico en China ha sido testigo de un rápido desarrollo, estableciéndose como un canal minorista vital a lo largo de los años. En 2022, las ventas minoristas en internet alcanzaron los 2.68 mil millones de dólares, alrededor del 27%. La categoría de ropa destaca por diferenciarse de otras categorías de productos, ofreciendo un mayor nivel de personalización. |
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| Si bien el consumo de comercio electrónico en las ciudades de primer nivel es significativamente más alto que en las ciudades de bajo nivel, sigue habiendo una oportunidad considerable para que las empresas se expandan estratégicamente en estas áreas menos desarrolladas debido al crecimiento de la digitalización en el país. Las empresas de moda en China utilizan cada vez más la retransmisión en directo para crear sus canales en línea a medida que el número de plataformas de comercio electrónico sigue creciendo. Se espera que esta tendencia amplíe aún más el mercado chino de la moda a lo largo de 2024, no solo en grandes plataformas de comercio electrónico como JD.com, sino también en redes sociales como Xiao Hong Shu y Douyin. Después de tres años de cierres de ciudades dificultades económicas y aislamiento, la población de la Generación Z de China ha alcanzado los 280 millones de personas, por lo que es crucial que las empresas de moda comprendan y atiendan sus preferencias. Estas generaciones más jóvenes, nacidas entre 1981-1996 y 1995-2010 respectivamente, priorizan el individualismo sobre la conformidad, y son más diversas en sus demandas que sus predecesoras. |
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| Tendencias del sector – La industria de la moda china está experimentando un crecimiento y un cambio, en el que la clase media se ha vuelto consciente de las marcas, con un fuerte poder adquisitivo para los artículos de lujo e individuales. – La participación de las plataformas sociales como Xiao Hong Shu es clave para promover marcas poco conocidas en el país, enfocandose en estilos de vida e historias contadas a través de los ojos de las nuevas generaciones. – La moda del comercio electrónico en China está creciendo con el desarrollo de las compras en directo y las plataformas sociales de comercio electrónico. – La industria de la moda china se está orientando hacia la sostenibilidad, ya que los consumidores exigen prácticas éticas y un comercio minorista responsable. |
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